培训对象:
工业企业的营销总经理、市场经理、销售经理、公关经理，以及其他负责企业宣传、品牌推广的主管
课程介绍:
导师：刘文新
刘文新老师简介：
著名品牌营销实战专家
博锐智达营销策划咨询公司总经理
中国工业品品牌战略研究中心首席专家
中国工业品品牌策划第一人
零成本品牌思维创导者
畅销书《品牌战略驱动》作者
多家企业品牌营销策划顾问
中国品牌研究院研究员
中国文化管理学会品牌文化研究中心特聘专家
中国营销传播网、全球品牌网、销售与市场等多家媒体专栏作者
“工业品4维策划体系”、“品牌与销量平衡发展体系”的创立者
实战中倡导：顾问+教练式的策划
国内唯一一位敢于操作“与销量捆绑”的策划专家
专著：《品牌战略驱动：“零成本”创建强势品牌的秘密》在各大机场、新华书店、大型超市热销中。。。。。。
国内第一本针对工业企业低成本、快速创建品牌的专著——《品牌：非一线工业企业的超越之道》即将出版！
针对工业企业的营销总经理、市场经理、销售经理、公关经理，以及其他负责企业宣传、品牌推广的主管；
该课程是刘老师十年品牌营销策划经验的总结，也是近几年与工业企业捆绑销量的品牌营销策划实施的心得体会；
五年专门研究提炼的核心理论结晶是：品牌与销量同步提升的“大锤模型”、品牌铁三角模型、品牌传播九字诀等；
课程讲解侧重于实战、实用、实际、实在、实效，而不是现场热闹、课下无用的“活动”式培训。
课程收益：
掌握实现工业企业低成本、高效品牌推广的关键要素；
掌握品牌推广中实现势能的有效原则；
掌握如何在品牌推广之后实现销量的操作体系；
掌握极具实战价值的品牌推广18个方法。
课程意义：
许多工业企业，尤其是非一线的工业企业为什么难以掌控客户资源？
为什么在行业进入搅局者时，无法冲出重围成为行业领导品牌？
为什么工业企业付出了高额的客户维护成本，却难以实现客户的忠诚？
……
工业企业的品牌推广总是停留在零敲碎打的状态，这又是为什么？
为什么它们每年也花费了大量的市场宣传费用，可是效果却总是不理想？
为什么企业对推广活动的效果很满意，却总是见不到销量呢？
……
这一系列问题，我认为其关键是缺少科学、系统的品牌推广策略，而无法快速在市场上建立知名度，实现客户对品牌的有效认知，并且没有建立品牌与销量同步提升的操作体系。
因此，工业企业亟待考虑如何实施卓越的品牌推广问题……
课程大纲：
一、导言篇
1、品牌成为工业企业竞争制胜的主要原因有哪些？
2、为什么工业品牌的推广效果总是不理想？
二、策略篇
1、品牌战略是工业企业低成本品牌推广的根本
2、低成本实现卓越品牌推广的九字诀
3、实现高效品牌推广的两大原则
三、方法篇
1、如何有效推广企业的软产品
2、做好服务品牌
3、打造雇主品牌
4、推广企业实力
5、做好品类营销
6、创造样板工程的放大效应
7、品牌联合策略
8、实施交叉营销
9、做精广告传播
10、商务活动见“真情”
11、打造具有销售力的产品演示与技术交流
12、做好样品与赠品营销
13、细节赢得参观考察
14、玩转“两会”
15、营销客户俱乐部
16、实施高层公关
17、事件行销创造势能
18、精准网络传播
讲师简介:
