趋优消费时代与精品营销战略

培训对象:

企业中高层管理人员。

课程介绍:

【课程提纲】

第一部分:迎接趋优消费时代的到来

一、世界制造业的主流发展规律

1、手工作坊产销模式

2、流水线作业的大规模生产

3、21世纪多重制造模式的创新

二、世界经济发展模式的变化

1、世界经济模式发展的三个阶段

2、世界经济发展各个阶段的特征

3、当今经济模式下的消费者基本特征

三、趋优消费-------中国消费结构的形成

1、中国市场从一元到二元,再到多元的发育过程

2、中国市场消费结构的快速演变和分化

3、不同消费市场的特征

四、趋优消费对中国企业战略的影响

1、发达国家中产阶层二元的消费行为

2、中国城市中产阶层的趋优消费选择对渠道的影响

3、中国城市中产阶层的趋优消费选择对企业的影响

案例分析:(略)

第二部分:实施精品营销战略

四、为何要实施精品营销战略

1、什么是战略管理问题?

2、深远为什么要提出“精品营销战略”?

3、深远对“精品营销战略”的认识”

4、营销理论对“精品营销战略”的支持

5、精品营销四要素

五、精品营销战略的三种选择

1、百年传承的老品牌

2、面临转型升级的企业

3、新进入者企业

六、精品营销-------品牌价值提升的关键要素

1、从时间的长河中挖掘价值

2、从传统文化和民族文化的元素中赋予精品内涵

3、全球性的时尚审美具有对新生代的普世价值

4、人本思想与体验式的情感诉求

5、大器的形象终端建设-------旗舰店和专卖店

6、解决方案-------精品营销放大价值的趋势

7、精品营销的关键是用服务锁定顾客

案例分析:(略)

讲师简介: