品牌形象策略制定及应用专题培训

培训对象:

企业内相关企划、广告、宣传、品牌、市场营销、设计等工作人员

课程介绍:

【课程背景】

品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。

如何改变这种现状？作为品牌形象设计者的设计师，如何理解品牌的核心概念并能完整地表现出来？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。

课程大纲

一、品牌形象策略

·品牌形象策略的依据

-依据市场策略

-依据产品策略

-依据品牌策略

·品牌形象的时间策略

·品牌形象策略的核心

·品牌形象策略的表达

·品牌内涵与文化的表达

·品牌形象感性与理性选择

二、品牌定位（案例）

·产品定位

·企业定位

·品牌定位

三、品牌的表达（案例）

·品牌核心价值及概念的提炼

·品牌形象的创意

四、品牌形象设计（案例）

·企业形象的设计展开

·产品形象的设计展开

·品牌形象的设计展开

·设计的基本要素

·设计的应用范围

五、品牌形象的传播（案例）

·市场推广行为中的应用

·企业管理及企业文化表现的应用

·不同阶段的应用

·广告/传播的载体

六、品牌形象管理

·品牌管理组织架构

·品牌管理手册

·品牌形象应用手册

·品牌资产及产权管理

七、品牌定位、形象策略、传播策略交流探讨

讲师简介:

【老师简介】——梁继方

高级视觉设计顾问；资深品牌形象策略专家；实战品牌策略顾问；品牌战略识别体系（DBD模型）创始人；北京方圆润智营销顾问公司创意总监兼多家中小企业品牌战略顾问；多家知名媒体特约撰稿人。

品牌咨询、规划项目领域包括 IT 、管理咨询、通信、文化传播、快速消费品、中大型国有企业；其特色是以极具想象力的大创意，协助企业充分深挖掘品牌的内在价值并将之形成最大化市场价值及效益；在品牌策略、品牌包装及品牌形象规划等方面具有多年的实战经验；与数位国内著名的战略、咨询、管理、营销专家紧密合作，长期跟踪研究中小企业的品牌建设；对快速发展的中小企业有深入的了解，并对中小企业的品牌战略、品牌传播和品牌管理具有独到的见解。