公开课

爆款是怎么打造的？培养电商时代高级运营官

类别：营销管理      编号：KC118536

  • 开课日期培训天数上课地区状态
  • 2022年08月25-26日2天上海市已过期

    • 原价：￥6980优惠价：￥6631

    招生对象:

    营销总监，销售总监，市场总监，产品经理

    课程介绍:

    课程背景

    打造爆款已经成为企业经营的必要因素。如何找到爆款基因，如何设计爆款产品，如何引爆爆款产品，是企业必须掌握的能力。

    课程大纲

    前言

    1.消费者主权的来由

    2.大数据时代的冲击

    3.客户需求曲线的变化

    4.大数据时代爆款运营商业模式的核心

    模块一、消费者主权时代的爆款品牌价值

    a)从客户的角度看品牌

    b)爆款品牌也是商品

    c)爆款品牌传播的唯一途径

    d)建立品牌的途径与步骤

    e)案例分析：大嘴猴的崛起

    模块二、互联网与爆款品牌

    a)互联网的三大特征

    b)互联网广场效应

    c)反身理论的最佳实践

    d)网络新闻的商品化

    e)借力与主动营销模式

    f)互联网提升品牌建立的速度

    g)案例分析：55度杯是如何成为爆款的

    模块三、发现和打造合适的爆款超级IP

    a)成功的爆款超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点

    b)爆款超级IP内容只是表象，人格化才是内核

    c)超级IP具备的四大属性

    d)爆款IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值

    e)案例讨论：哪个IP可以为我所用？

    模块四、大数据让爆款品牌如虎添翼

    a)今日头条是媒体还是销售公司

    b)大数据是新经验主义

    c)三大标签体系是大数据应用基础

    d)精准将成为未来品牌运营的基础

    e)未来的品质生活四个基本条件

    f)案例分析：未来的品牌世界（盲盒）

    模块五、爆款工作坊

    a）定义客户

    b）发现完美价值

    c）从特点、卖点、买点到触点

    d）从痛点、高频、刚需到炫耀

    e）提炼炫耀的理由、工具、方法、渠道

    f）构建一个难忘的画面

    讲师介绍:

    杨云老师

    职场经验：

    20多年的职业生涯中，具有6年海外生活工作经验、5年外企工作经验、15年企业高管管理经验，目前自己运营一家合资实业公司。

    曾担任澳大利亚 BEVERLY HILLS教会学校中文教师；澳大利亚Classique Furniture Pty. Ltd. Australia 上海办事处首席代表，均瑶集团文化传播公司总经理，均瑶集团乳业股份公司总经理，上市公司大东方股份有限公司董事。

    具有十多年各行业丰富的咨询、项目顾问及培训经验，尤其熟悉快销、零售、文化产业、制造业和房地产行业。作为1985年中国第一批程序开发员，主持实施SAP，用友等ERP软件，以顾问式、项目式管理方式，帮任职企业解决众多实际管理问题。

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