品牌规划与建设

培训对象:

企业市场营销、品牌策划相关工作人员，企业中，高层管理者，渴望成为一名成功营销家和品牌运营专家的学员。

课程介绍:

《品牌规划与建设》介绍

《品牌规划与建设》培训课程大纲：

第一部分：课前谈

第二部分：品牌建设现状

第三部分：市场分析

1，市场分析

2，目标制定

第四部分：竞争策略如何制定

1，竞争策略

2，战略制定

第五部分：细分市场

1，细分市场

2，市场定位

第六部分：品牌规划

1，品牌组合

2，品牌定位

第七部分：品牌推广策略

1，产品策略

2，价格策略

3，渠道策略

4，传播策略

第八部分：市场计划书如何编写

1，市场计划书格式

2，市场计划书撰写

讲师简介:

刘杰克老师介绍

刘杰克：著名营销实战专家、战略管理专家、企业文化专家、连锁加盟经营专家、食品及快速消费品行业专家；营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人；

和君咨询集团合伙人；刘杰克营销顾问机构首席顾问；《营销三维论》、《动态4P论》、《根据地市场论》、《战略定位论》、《事件营销论》及《市场营销》系列课程资深讲师、北大特聘教授；多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA；

曾在多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师；

曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇；

曾作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视等多家媒体的专题访谈；

出版《营销力－北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《亲亲橄榄油》等两部著作。

能力专长：

企业及品牌战略规划

品牌建设与管理

营销调研与诊断

营销策划与事件营销

新产品上市策略

样板市场建设策略

整合营销传播策略

销售渠道管理

促销管理

招商策划与管理

连锁加盟策略

VI包装及品牌形象设计

企业文化建设

曾主持及经手的部分咨询案例（选摘）：

西班牙A品牌橄榄油营销项目

西班牙B品牌橄榄油营销项目

西班牙C品牌橄榄油营销项目

湖南某山茶油品牌市场营销项目

北京某食用油品牌营销项目

德国某麦片品牌营销项目

美国某调料品牌营销项目

荷兰某奶酪品牌营销项目

意大利某品牌意面营销项目

山东某保健品品牌营销项目

山东某药品品牌营销项目

北京某保健品品牌营销项目

广东某保健品营销项目

广东某食品品牌营销项目

吉林某大米品牌营销项目

河北某食品品牌营销项目

韩国某饰品品牌市场营销项目

湖南某企业集团战略规划项目

北京某村文化建设项目

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