完美公关与强势事件营销策略

培训对象:

企业品牌、市场、公关、销售部门负责人以及专业经理人

课程介绍:

完美公关与强势事件营销策略

课程大纲：

公关关系的“前世今生”

公关是什么？

企业公关的使命是什么？

什么是品牌？

品牌塑造的3大核心思想

公关与品牌的关系

公关与顾客价值体系构成

公关与企业文化

公关与企业形象

公关与企业经营成本

公关人的角色

公关部门的职能

了解环境

中国的政策环境有别于西方国家

中国的文化传统有别于西方国家

中国的市场化程度不同于西方国家

中国公众的识别导向有别于其他国家或地区

其他的环境因素的影响

了解媒体

中国的媒介环境不同于西方国家

媒体在公共关系中扮演的角色

央视神话与湖南台之崛起

凤凰、旅游卫视展现出的新世界

谁是地区的主流载体

“浮夸”的官方和“卑微”的小不点

门户网站的大气与网络社区的“小气”

大媒体的到达率与非媒体的触动率

媒体生态链条与公共关系

媒体角色与需求

新闻的主观与真相

公共关系实作篇

洞悉企业品牌战略意图

理解公众（或公关对象）搜集讯息的机理

知道公众（或公关对象）在哪儿注视着你

理解公众（或公关对象）关心的重点

明确公关投资需要什么样的回报？

公关策略是否适用于企业的营销现状？

公关策略是否能实现预期的回报？

制定公关策略

提炼公关传播的核心意念

确定传播的具体内容

确立传播的氛围

政府公关的3大基本要素

事件营销传播策略

新闻炒作的6大技术

如何有效激发口碑传播

危机公关——危机的防范与应对

公关效果的评估

讲师简介: