基于市场进攻计划MAP的产品战略 与路标规划

招生对象:

企业CEO/总经理、研发总经理/副总、公司总工/技术总监、公司人力资源总监、产品线总监、产品经理/项目经理、PMO（项目管理办公室）成员、市场总监、技术支持总监等。

课程介绍:

课程背景：

这是个什么时代？有人说这是最好的时代，有的人说这是一个最坏的时代，有人说这是一个传统企业被干掉的时代，有的人说是屌丝逆袭的时代……

在诺基亚手机被卖掉的会议上，诺基亚CEO说了一句话：我并没有做错什么，但是我们失败了，全场潸然泪下。你以为你的竞争对手是友商，其实你的对手是时代。

是的，天变了！在工业时代企业以销售为主要任务，在互联网时代，产品才是第一重要的。乔布斯被董事会请回来了，鲍尔默被董事会赶走了，为什么？鲍尔默说：“我是旧时代的象征。”

因为今天的产品的生命周期进入到“快进”的时代，产品的辉煌期大大缩短，方生方死，方死方生。这是对企业的诅咒，是既有优势“速朽”的年代。不管你愿不愿意，你都会被这个伟大的潮流裹挟着向前。

那么我们如何规划出有竞争力的产品呢?本次课程是基于华为的最新实践的,市场进攻计划map的最佳实践，如Mate7就是用这套方法论规划出来的，成为当年的爆品。现在华为所用的规划的方法论全部基于此。

课程内容：

1.市场进攻计划(MarketAttackPlan)：引言

1.1华为最佳实践：从MM到MAPMATE7是如何规划出来

1.2天变了!案例分析：1993年巨亏168亿美元的IBM为何能起死回生，而2013年手机之王诺基亚大厦缘何坍塌?

1.3企业的哲学：企业为何存在

1.4案例分析：乔布斯被董事会请回，鲍尔默被董事会赶走

1.5产品的哲学意义

1.6眼见它起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了：凡客大厦崩塌：给我们什么启示?

1.7某公司的产品规划缘何失败

1.8不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰——产品战略

1.9迷失的羔羊——恒基伟业

1.10中山欧帝尔LED灯的案例

2.市场进攻计划阶段1:组建市场进攻团队(MarketAttackPlan)和计划

2.1咨询案例分析：从3千万到1亿五千万的产品是如何诞生的

2.2确定市场进攻团队负责人

2.3组建跨职能团队来制定市场进攻计划

2.4为团队制定一个明确的项目章程

2.5确定被分析的市场、财务限制、运营和战略的考量、以及项目时间表

2.6在项目计划上达成一致

3.市场进攻计划阶段2：市场洞察与分析

3.1市场进攻计划步骤1：市场进攻计划定义并描述市场

案例分析：兆信董事长缘何自杀

流程、指南、和最佳实践经验

定义市场

分析行业的趋势和市场关键驱动因素

本阶段输出

案例分析：春江水暖鸭先知

案例分析：雷军是如何抓住换机红利，做小米的?

3.2市场进攻计划步骤2：细分市场

案例分析《intel、AMD、ARM的三国之战》

流程、指南、和最佳实践经验

初步研究各细分市场的客户的特性

制定细分市场的规模/增长矩阵图

主要输出内容

3.3市场进攻计划步骤3：市场洞察

3.3.1市场洞察之一：看客户

流程、指南、和最佳实践经验

细分市场客户特征

细分市场规模、增长和利润

本阶段输出

3.3.2市场洞察之二：看竞争对手

流程、指南、和最佳实践经验

确定市场中主要的竞争对手

研究各竞争对手的财务状况

研究各竞争对手的产品和竞争策略

研究各竞争对手在价值链上各环节的能力

本阶段输出

3.3.3市场洞察之三：看自己

流程、指南、和最佳实践经验

确定自己在目标市场产品和服务

确定自己关键研发能力

确定自己吸引力和竞争力

本阶段输出

3.3.4案例：如何运用互联网思维开发辣条

4.市场进攻计划阶段3：产品战略与路标制定

市场进攻计划步骤4.1评估机会和制定战略

4.1.1流程、指南、和最佳实践经验

4.1.2本阶段输出

市场进攻计划步骤4.2确定客户需求

流程、指南、和最佳实践经验

主要输出内容

市场进攻计划步骤4.3确定差异化策略

研究主要竞争对手的产品的差异化策略

从四个维度思考和分析各种可行的差异化

从差异化的速度和可持续性两个方面分析各种可行的差异化的优劣势

市场进攻计划步骤4.4定义产品

流程、指南、和最佳实践经验

产品线/系列规划要点

完善产品描述并制定产品综述

产品定义步骤

主要输出内容

市场进攻计划步骤4.5定义平台元素

流程、指南、和最佳实践经验

产品平台案例分析

初步确定产品平台的步骤

主要输出内容

5.市场进攻计划阶段4：从产品路标计划到开发计划

市场进攻计划步骤4.1验证市场反应

流程、指南、和最佳实践经验

评估市场对公司战略和产品的反应

制定与战略一致的产品和技术线路图

确定战略执行所需的价值链计划

确定成功执行战略所需的资源

制定风险规避计划

输出

市场进攻计划步骤4.2制定产品路线图

流程、指南、和最佳实践经验

产品、平台和技术路线图

主要输出内容

市场进攻计划步骤4.3分析财务

6.总结案例：勤奋比不过天才，天才比不过大时代

讲师介绍:

张翱翔先生

产品创新与研发管理权威专家

IPD体系构建与流程管理专家

香港李锦记特聘顾问

招商银行特聘智库专家

著名PMP项目管理专家

美国PMI、PDMA会员

上海交通大学安泰经管学院特聘专家

上海交通大学MBA，工学、管理学双学位

张翱翔老师是产品创新及研发管理领域的权威专家，拥有十六年产品管理及研发管理实战经验，主持了数百家企业的产品战略与规划、IPD体系变革、产品创新、研发项目管理、研发人力资源等管理体系的咨询与培训实施，开设公开课及企业内训数百场，培训学员数万人次，帮助企业培养了众多具有前瞻性管理思维的核心人才，深受学员信赖与客户好评，企业返聘率达100%。

 核心课程

独家精品课程：

《基于市场进攻计划MAP的产品战略与路标规划》

《硅谷产品创新方法与最佳实践沙盘演练》

《在产品开发过程中构建成本优势--研发财务分析与成本管理》

《OKR还是KPI？--研发绩效管理与激励机制实战沙盘演练》

其它核心课程：

《IPD (集成产品开发)原理与设计精要》

《高效的研发项目管理实战沙盘演练》

《研发质量管理--在产品开发过程中构建质量优势》

《从技术走向管理的五项修炼》

《项目经理的能力提升--跨部门团队的建设、激励与沟通》

《产品需求分析与需求管理》

《成功的产品经理》

《研发人员沟通实务》

《高效研发团队建设与管理》

《研发多项目管理》