B2B品牌战略与管理

招生对象:

企业管理层；各部门管理人员；营销人员；品牌经理；战略管理人员

课程介绍:

【B2B品牌战略与管理】—让产品插上品牌的翅膀

第一单元：相信品牌的力量第二单元：品牌影响力的战略管理

品牌的起源

什么是品牌？什么不是品牌

B2B品牌建设的五类主体

?公司品牌

?业务品牌

?产品品牌

?服务品牌

?个人品牌

B2B品牌与业务成长的关联模型

?相信品牌的力量

?B2B品牌与业务成长的关联

?中国B2B品牌的竞争力指数

什么是品牌战略

品牌战略规划的六大属性

品牌架构战略

?中国式的单一架构

?主副品牌的运用

?背书品牌的混乱

?独立品牌的边界

品牌定位STP流程

?客户细分

?客户聚焦

?定位主张

五类B2B品牌主体的定位案例

品牌战略的发展与规划

第三单元：品牌影响力的识别管理第四单元：品牌影响力的运营管理

品牌识别管理

?Logo设计四项基本原则

?世界百强品牌的logo总类

品牌诉求管理

?品牌诉求与品牌定位的关系

?品牌诉求的表现形式

?品牌诉求与业务的关联

品牌设计管理

?品牌设计中的视觉心理学

?品牌设计与品牌定位关系

?品牌设计与业务成长关联

品牌管理导入

?品牌内部导入模型

?品牌导入工具箱

品牌推广管理

?三个真理性时刻

?低成本推广实践

品牌资产管理

?品牌资产中的业务元素

?品牌资产中的品牌元素

品牌组织管理

讲师介绍:

专家背景介绍

毕业于中国科技大学商学院，拥有16年的专业品牌管理经验

李钰晟先生，拥有16年的专业品牌管理经验，曾代表中国宝洁参与全球3W品牌管理模型的建设,此后在实践中更摸索出“品牌经理七种武器”，“品牌定位”，“产品定价”等多项品牌工具与模型，并将B2C品牌管理经验成功植入到B2B品牌管理领域中。研发出适合B2B企业的“品牌竞争力”、“品牌架构推导”、“客户细分”等模型并成功导入海南航空、厦门翔业集团、三一重工、中国恒天、远东集团、元禾控股等B2B企业。