玩转e时代 ——新媒体传播网络营销

招生对象:

企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等

课程介绍:

【课程背景】

在互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵的今天，微博改变了我们接触信息、参与信息的方式。从而，我们发现，网络媒体正成为欣慰传播的强势媒体。

企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果。

在这里，将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！

请同我们一起聆听大师解构新营销，一起探究新媒体的营销之道！

【课程收益】

您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化，以及最新的新媒体动态及创意分享，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！对您的日常工作产生启发，更有效的进行新媒体的应用及传播。

【课程大纲】

一、营销篇:越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）

1，中国互联网和社会化媒体

中国互联网经济规模

热门网络应用

社区和SNS概念讨论

社会化媒体的未来走势

下一个互联网明星是谁？

2，越湿越营销

网络营销的发展趋势

新媒体与媒体的新机会

千人成本vs单人成本

社区平台基本商业模式分析

将社区影响力转化为广告主价值

B-C-C传播模型

传染力和爆发力

湿环境带来湿营销

3,湿营销技巧

利用内容&利用行为

用户参与传播

群体的传播特征

社区人群的“二八”原则

大整合传播策略

门户+社区=大曝光+口碑互动

搜索+社区=精准+口碑互动

传统媒体+社区=多媒体互补互动

案例解剖：如何构建社区生态

4，进入营销3.0时代

什么是传播3.0时代？

社会化媒体时代营销的三大秘诀

传播3.0时代模型

传播3.0案例：苹果

二、新媒体篇:（新媒体的创意与策划）

不能说的秘密

?新媒体是什么？

?新媒体的表现形式

?容易混淆的问题：

1、新媒体=互联网

2、新媒体=病毒营销

3、新媒体=WEB2.0

4、新媒体=微博

新媒体的核心——新媒体的四大境界

1)浮云

2)你懂的

3)这货不是……

4)给力

新媒体创意法则——三字经

术、心、法

实战练习

新媒体的传播利器(微博的创新应用)

新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨

1、什么是微博，微博能干什么？

2、微博的新布局

3、当前企业微博存在的问题

?问题核心——微博的3个社会化要素（信息、用户、关系）等

社会化媒体

社交属性是未来产品的基础支撑

传播周期、媒体消费、营销方式

微博营销的五大步骤

讲师介绍:

于立娟　　 光芒集团COO，原激动网副总裁、天涯社区高级副总裁、首席营销官

背景介绍： 历任激动网副总裁；天涯社区高级副总裁、首席营销官；MySpace中国公司产品市场总监；计算机世界网总经理；《计算机世界报》客户部主任等重要职位。

推荐理由：在MySpace期间，她深入参与和研究全球最先进的社区运营，之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体，并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收，实现盈利。

培训风格：丰富的实战经验分享及朋友式的讲解，使现场精彩的案例分析让学员们倍感专业，不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛，更能使学员们真正学到所需的知识。

赵晖　　　博友咨询合伙人、犀牛人青年会创始人、名道奕博核心培训师

背景介绍：记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。

推荐理由：擅长事件营销、互动活动的设计；

积累了较为深厚的实战经验。

其专业博客点击率已突破十万人次

培训风格：丰富的实战经验分享朋友式的讲解，现场精彩的案例分析让学员们倍感专业，不但使学员感受到轻松、愉快的课堂气氛，更能使学员们学习从不同的角度看问题，并发挥其创造性的思维来解决问题。

杨飞

背景介绍：现任中国4A协会理事，北京大学MBA班整合传播学讲师，中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员会委员。

推荐理由：他所领导的IWOM致力于提供网络口碑营销、网络数据监测、微博营销、网络电商咨询等专业性服务，客户包括中国移动、中国平安、招商银行、中兴通讯、中国国航、五粮液、淘宝网等50多家上市企业和优质企业。

培训风格：从业多年形成了对网络口碑独有的知识体系；而其授课内容以专业性为主，辅以案例分享，多元化的培训内容使现场学员投入度较高，对很多以前遇到的不能解决的问题有了新的认识与解决办法。

庄欢　　酷六网市场总监、资深新媒体市场营销专家

背景介绍： 从事新媒体营销相关领域十年，曾长期供职于全球华文第一网络媒体——新浪网，历任用户体验工程师、销售部产品与设计副总监、营销公关总监到公关总监。

推荐理由：为众多企业的重大事件（奥运、世界杯、汶川地震等）进行过市场推广与咨询，并成功创造了多个经典案例，拥有丰富的新媒体市场营销经验。

培训风格：培训现场轻松活泼，善于现场沟通，用丰富的案例和一手的经验现场解答学员们疑惑，善用互动形式调动学员的积极性，通过学习使学员受到启发，深刻反思。有效触动企业员工迈向更高的层次。真正达到企业想要的培训效果。