创意训练营——游击营销与创意生成

招生对象:

企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等

课程介绍:

您是否觉得，生活中充斥着广告、公关、营销活动，这些传统的营销手段已经很难直接触及到目标消费者的心底？

您是否在策划营销活动时，费劲脑汁也产生不出好的创意？

您是否也曾有过这个念头，预算那么少，活动效果当然差？

您是否想使营销活动能够以小博大？创意源源不断的产生？

本课程将系统的告诉您，如何玩转游击营销，如何生成创意。帮助您使预算节省再节省！让效果放大再放大

【课程收益】

您将了解到全球最新的营销方式，并使您的创意思维得到训练。本课程将帮助您学习游击营销相关知识、创意思维方式以及如何有效的使用创意工具。通过大量的案例分享及活动，使您更快的掌握创意生成的技巧！帮助您在日常工作中花小钱办大事，更好的进行营销活动。

传播方案诞生的过程,应用并把握其中的技巧。

【课程大纲】

第一天游击营销篇:

1、游击营销

什么是游击营销？

案例分享

游击营销与传统营销的区别

2、消费者决策过程

（感、知、信、行、动）

3、用六顶思考帽训练创意思维

什么是六顶思考帽？

六顶帽子分别代表什么？

六顶思考帽之间的关系

（小活动：通过几个案例，训练运用六顶思考帽进行创意）

4、创意流程

（品牌/产品特性+生活场景产生出奇创意）

如何评估产生的创意？

5、工作流程

（理解、洞察、创意、评估、方案）

6、解读产品——我们有什么？

F/A/B利益销售法（feature/advantage/benefit）

（小活动：练习如何提炼产品的F/A/B）

F/A/B的使用原则

7、洞察客户——客户要什么？

细分客户群：客户是谁？

洞察需求点：客户需要什么？

洞察客户的途径

8、创意策略——传播什么最能打动客户？

5W元素

创意策略跟谁说？说什么？

案例分享

（小活动：练习如何制定创意策略）

第二天创意工具篇：

1、极致夸张法

什么是极致夸张法？

案例分享

如何运用极致夸张法进行创意工作？

(小活动：练习使用极致夸张法生成创意)

2、组合法：同物组合&异物组合

什么是创意？

（创意就是对旧元素的重新组合）

创意思维：

A.打比方（水平思维）

案例分享

B.强制关联（将两个看似不相干的事物加以关联）

（小活动：练习强制关联思维）

1）同物组合法

什么是同物组合？

案例分享

如何使用同物组合法进行创意工作？

（小活动：练习使用同物组合法生成创意）

2）异物组合法

什么是异物组合？

案例分享

如何使用异物组合发进行创意工作？

发掘潜在客户生活中最热衷、最关注的事物

（热点事、节假日、经常出没的地方）

案例分享

（小活动：练习使用异物组合法生成创意）

3、活动：综合两天所学知识，策划一个可落地执行的游击营销方案

讲师介绍:

贺咏光　　现任名道奕博公共传播研究所所长，核心培训师。

背景介绍： BMW培训学院资质讲师，国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，曾服务过包括宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。

推荐理由：15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。

培训风格：企业战略发展与实务操作相结合，系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼，能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计，使培训课程形成良好的多次销售模式。