销售目标管理与销售激励制度创新

招生对象:

企业经营决策层领导

销售总监、部门经理、区域经理

新晋的销售经理或销售主管

课程介绍:

课程大纲

一、销售团队的领导力

销售团队需要什么样的领导力

销售团队领导力

销售经理最缺的领导力元素

销售领导力之8大守则

案例：2005年，团队没有完成任务，沈总毅然决然……

销售领导人的决策艺术

判断决策目标顺位

决策5原则

销售经理ROI决策5步骤

销售组织的授权

组织内部授权：对销售经理的授权、对销售人员的授权

授权的5个常识

分组讨论：任经理上任三个月，最大的困惑是无法进入角色……为什么？

对新任经理的考察与支持

任命前的考察、任命后的支持

对新任经理的培训

案例：百事可乐公司对销售经理的培养计划

如何处理越级汇报

销售领导人的威慑力

二、销售目标管理与绩效考核

销售任务区的划分

销售任务区的定义

销售任务区划分要考虑的因素

任务区分配表

销售目标的设计

设计销售目标的依据

目标的激励强度

如何保证销售目标的效用最大化

分组讨论：乔总这样制定销售目标有哪些不足……

销售KPI指标设计

什么是销售KPI指标

销售KPI指标设计

分解销售目标

分解销售目标的6个关联因素

如何保证目标分解的公平与公正

分解销售目标的5个策略

分解销售目标的5个维度

销售目标的执行与控制

影响目标执行的6大困境

目标执行的PDCA循环

执行销售目标的5个配套措施

目标控制：销售目标进程表

绩效考核

绩效考核的原则

绩效面谈的5大要点

适度灵活的预算计划

市场的不可控因素

硬预算+软预算

销售实绩和费用的比较分析

案例：沙洲优黄利用软预算应对市场的扩张……

三、销售激励制度创新

销售激励的心理学基础

销售人员的心态变化曲线

销售人员的激励心理：工资、奖金、非金钱方式

激励效用、激励强度与激励周期

销售激励制度的5个层面

业绩激励

关键指标激励

成长激励

贡献值激励

素养与精神激励

案例：罗马世家的激励创新……

激励与营销战略执行

营销战略执行的激励因素

营销战略KPI

激励制度的创新策略

阶梯式激励制度

杠杆学习激励制度

竞争激励制度

落差式激励制度

销售激励制度设计的关键要素

战略KPI

激励要素：对象、业务、环境

目标层次

时间周期

外部性

工具：激励制度设计框架……

四、销售团队的驱动力激励

销售职业心理分析

销售人员的负面心理

90±销售与85前销售的心理特征

驱动力激励

什么是驱动力激励

驱动销售人员的心理因素

驱动销售人员的“九阳真经”

情感激励法——温暖人心，携手共进

成就激励法——顺势而为，鼓励挑战

荣誉激励法——扬美于众，催人奋发

信任激励法——强化责任，争取双赢

施压激励法——适度逼迫，引爆潜能

榜样激励法——树立标杆，激发斗志

竞争激励法——优胜劣汰，适者生存

成长激励法——规划人生，步步高升

创新激励法——营造环境，自我实现

案例：尹总如何用“红暑”当成奖品……

案例：凯金公司的团队竞争……

案例：红蜻蜓公司的基层创新……

五、销售团队执行力与过程管控

什么是销售执行力

销售执行力行为

销售执行力必须回答的3个问题

销售执行力的3大要素

案例：ZB公司如何解决销售人员的“遗忘”问题……

销售执行力的解决思路

销售执行不力的原因分析

销售团队规模与执行力的关系

执行力对领导者的要求

案例：博中公司在项目销售管理中出现的问题……

销售执行力的保障：过程管控

目标管理的5大误区

销售过程发生哪些损耗

销售过程管控的作用

销售过程管控的5个维度

分组讨论：如何解决大客户销售中的效率问题……

讲师介绍:

王浩老师：

20年企业实战经验，9年培训、咨询经验，跟踪研究23个行业，服务过500多家企业

【职业历练】

<营销公社>首席专家，北京一网无际管理顾问有限公司董事长，精益营销训练创始人

清华总裁班、北大总裁班、复旦大学客座教授；用友商学院、华为商学院、苏宁电器商学院等特聘教授；人力资源和社会保障部《经营管理师》职业培训首席讲师、营销师资格培训主讲老师

《驱动力》、《精益营销训练》作者；《中外管理》、《当代经理人》、《中国经营报》、《销售与市场》等媒体特约撰稿人或专栏作家

曾任江苏省政府某局长（厅级）秘书；天龙汽车贸易公司总经理、远东科技市场总监、翰林汇事业部总经理、智博科技集团执行总裁；远东集团、江苏飞腾、金夫人集团等大型企业独立董事

【学历】

天津商业大学信息管理工程学士、新加坡瑞勃学院MBA、天津大学组织行为学博士

【擅长领域及精品课程】

营销系列：销售技能、营销战略与执行、销售团队管理