中国化品牌管理与品牌设计咨询研讨会

招生对象:

各企业、事业单位品牌设计相关部门负责人

课程介绍:

【会议内容】

一、创建和维护品牌战略

品牌战略的认知——大宋朝积弱二百余年的真相

品牌延伸时会有哪些风险

品牌组合战略成功的关键

品牌愿景的激励性

创建匹配的品牌管理机制

集团品牌建设的挑战

二、品牌价值体系的不变应万变

品牌的理念认知：三国演义中刘备集团——中国的品牌王道典范

左右集团品牌的因素——品牌生物社会心理学

品牌价值的发源地——品牌诊断方法、内容与范围

品牌核心价值的提炼、确立、维护

如何缔造品牌核心价值

三、从品牌战略到品牌落地

品牌传播认知——从汉武帝、曾国藩到美国、英国、法国

品牌整合传播的同心圆

品牌与市场营销互动

媒体策略：媒体混乱突围

利益相关者心理——品牌核心价值传播的核心

品牌保护与危机公关

四、品牌管理的重点、难点和关键点

品牌与企业文化的互动作用

品牌外部传播的多元化

品牌核心价值不等于广告诉求点

品牌组合战略——盲目的行动永远也不会有品牌

品牌战略实施的持续性、一致性

五、精神领导者与品牌战略

精神领导者的认知：水浒传宋江的理念变革与变革管理

高举内部品牌的旗帜

高层管理者的品牌角色

提拔最符合品牌精神的各级领导人

六、情感与理性——品牌设计的不二选择

情感品牌的认知

品牌DNA的洞察和选择

品牌形象是企业的文化图腾

企业VI的评估标准与设计方法

讲师介绍:

【核心主讲】

段俊平　爱维龙媒咨询集团创始人，著名国学专家、经济学家，新儒学引领者，受聘为国内多所知名院校客座教授，亚太经济与战略研究中心研究员、孔子学院客座教授、海外周易联谊会副会长、CCTV 易学走进《岳麓书院》首席教授。

段俊平先生立足于中国传统文化与管理哲学思想，长期从事战略变革与企业文化理论与实证研究。他所创立的“企业文化五行论”、“企业战略倍增论”等，深受业内人士与企业认同。

翟曼　 爱维龙媒咨询集团首席品牌管理专家；长期致力于集团品牌、企业品牌战略管理、品牌营销、市场整合营销及传播等相关领域的研究与实践工作。在品牌规划、品牌管理、品牌传播及市场营销等方面具有丰富的实战经验。

杜金超　爱维龙媒咨询集团首席形象管理专家；10年大型企业品牌形象策划经验，曾在日本、欧洲等地进行交流考察，先后担任某4A广告公司设计总监、奥美品牌设计总监、北京品牌创意联盟会员，连续三年评为中国十大杰出广告策划师。擅长企业VI设计、标识设计、平面广告设计、宣传手册设计，曾受聘中国铁道建设总公司外部形象顾问5年，并多次在重要设计评选中获奖。