培训对象: 企业决策层;战略规划管理部门;市场总监、经理;研发总监;新产品项目经
企业内训培训目标
新产品开发的组织-项目赞助人,新产品推动者,创意者,资源牵线者、如何保证开发项目的三个目标同时实现-产品上市时间/开发周期、开发成本、产品设计质量、新产品开发管理三要素-人员,技术,流程、产品开发战略路线图-产品平台规划,产品族设计,产品构架和衍生产品、用户界面设计-创造产品的“致命诱惑”、产品使用性测试-VIP客户测试、产品技术测试-环境测试,功能测试,使用性测试、新产品投放市场计划的制定-使用手册,宣传
企业内训课程大纲
新产品内涵策划与流程管理企业内训课程
一、概述:产品生命周期和新产品设计开发流程
1、中国企业的产品创新挑战
2、中国新产品开发创新困难的原因
3、从企业战略、整体业务目标和客户的角度来看新产品开发
4、产品生命周期模型
5、跨国公司产品创新的最佳实践-新产品设计开发流程
二、新产品定义:客户需求驱动新产品的定义
1、产品概念阶段-产品定义的前期工作
2、产品概念阶段-创新的源泉分析,创意的评估及筛选
3、产品调研阶段;洞察市场客户的需求及变化
4、市场机会分析:市场潜力评估,财务结果分析,关键成功因素,潜在的风险
5、定性,定量研究:焦点访谈,概念测试,构想拼图,情景设想,客户回馈系统,卡诺图,市场及销售数据分析
6、先导型客户特征和分析
7、时尚流行趋势的分析与把握
8、产品定义阶段-决定产品开发与否的关键评估
9、市场竞争分析,客户需求分析
10、新产品价值诉求,目标市场和产品定位
11、销售预测,产品定价
12、财务可行性分析和计算价值的方法
三、新产品开发:如何从绝妙的想法变成绝妙的产品,客户测试,营销计划
1、新产品开发的组织-项目赞助人,新产品推动者,创意者,资源牵线者
2、如何保证开发项目的三个目标同时实现-产品上市时间/开发周期、开发成本、产品设计质量
3、新产品开发管理三要素-人员,技术,流程
4、产品开发战略路线图-产品平台规划,产品族设计,产品构架和衍生产品
5、用户界面设计-创造产品的“致命诱惑”
6、产品使用性测试-VIP客户测试
7、产品技术测试-环境测试,功能测试,使用性测试
8、新产品投放市场计划的制定-使用手册,宣传材料,产品支持和服务计划
四、新产品投放市场:市场营销策略的执行
1、新技术接纳的生命周期-“跨越裂谷”式的产品营销
2、新产品投放市场计划的执行–整合市场传播
3、新产品营销-渠道策略,联盟与授权,网络营销
4、产品组合管理
5、产品的生命末期-停产,退市,产品周期的再循环
6、“验尸分析”-新产品开发失败原因,新产品开发的成功案例
五、新产品开发的发展趋势
1、一切围绕客户-客户体验生命周期
2、产品竞争的深刻变革-从性价比竞争到价值链竞争到生态环境竞争
3、产品创新的本地化优势-利用中国的文化资本进行产品开发和营销
4、产品创新的下一步-伙伴企业合作,协同管理,知识管理
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