汽车行业互联网营销系统化实战

天数:2 天   类别:市场营销   课程编号:

NX65710

培训对象:

中高层

课程介绍:

[课程背景]

市场同质化加剧竞争的残酷,电子商务运营成本压力,致使营销策略乏力,加之一发不可收拾的“地摊思想”,为此付出大量财力物力人力,可惜结果却不尽人意!没有做好电商,反而被“电伤”,如何应对电子商务越来越高的营销成本,获取更多有效的营销通道,实现低成本高产出的营销收益,是电子商务运营终极追求;

本课程以电子商务立体化营销通道为起点,打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略,掌握营销环节核心执行要素; 

[课程对象]

企业董事长/总经理/企业决策层/营销高管

[课程目标]

以企业战略思维看待电商营销,确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路,了解各类营销方式和平台,实现资源整合的有效性,建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行,从而规避企业电商化运营中的风险。

[课程优势](课程特色)

双效通道:应用+训练;顾问+教练!

以解决问题为导向,用运营实战为核心。

化繁为简,直击核心!有效应用,价值培增!

强化运营策略,启发营销思维!  

[课程大纲]

一、  全网营销系统核心

1、   互联网营销核心

l 互联网营销模式变化;

l 从社交媒体到自媒体;

l 从IT时代到DT时代;

【案例研讨】互联网+车联网;

2、全网营销系统升级

l 全网营销两大永恒是什么?

l 互联网用户的两性关系;

 运营系统化:图解四化模型闭环;方法+工具;

 营销工具化:全网营销10大工具;

 大数据应用:什么是大数据应用;

【图解工具】行业竞争分析;

【图解工具】用户行为分析;

【案例研讨】京东,阿里大数据营销案例;

【案例研讨】东方饭店大数据客户管理;

【案例研讨】汽车行业大数据报告分析;;

二、   全网营销系统落地

l 营销四流:流量,浏览,留住,留恋;

l 三类整合:搜索广告,搜索优化,社交媒体;

l 五大策略:KPI策略,关键词策略,媒介策略,执行策略,优化策略;

l 【案例研讨】奇瑞汽车2014新媒体品牌重塑传播;

l 【案例研讨】福特汽车全网营销策略;

1、社交媒体营销模式

l 口碑营销价值:消费决策影响路径图;

l 问答营销:品牌口碑营销的精准利器

l 网络基础营销-问答营销概述

l 网络基础营销-问答渠道资源展示

l 网络基础营销-分类文库营销概述

l 分类营销:让品牌与服务传播得更有力

l 文库营销:表现产品的有效性与权威度

l 百科互动:让目标客户信赖品牌的权威

l 网络基础营销-基础渠道资源展示

l 网络基础营销-SEO搜索引擎优化概述

l 长尾关键字SEO优化:

l 社会化媒体营销

【案例研讨】维也纳酒店社交媒体营销;

【案例研讨】酒店预订平台互联网之战;

2、自媒体营销模式

A、微博营销

微博营销—官方微博运营策略;

微博营销信息矩阵策略;

【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵案例;

【案例研讨】深圳万科“寻找红人”微博营销;

B、微信营销

内容运营技巧

 内容营销设计原则

 内容营销优化方法

 内容营销规划策略

l 微信营销系统建设

l 系统化运营方案

l 定位系统:定位5步法,内容定位;

l 推广系统:V+时代全网营销;

l 微信营销O2O模式

【案例研讨】汽车品牌微信营销的跨界组合;

【案例研讨】汽车品牌微信营销案例分析;

讲师简介:

孙平

培训资历

国家高级(一级)人力资源管理师

AACTP国际注册培训管理师

2013年中国培训师500强管理技能十强;

盛世互联新媒体联合创始人兼COO;

签约数字电视《职业指南》盛视空中商学院;

曾运营管理香港贸发局,阿里巴巴,一呼百应等B2B平台;

曾任雅虎中国华南互联网广告销售经理兼职内训师;

香港亚洲商学院EMBA特聘互联网导师;

北大汇丰商学院、中山大学时代华商总裁班互联网导师;

岭南教育集团电子商务管理委员会特聘专家委员;

广东对外贸易职业技术学院电子商务俱乐部常务理事;

广东省电子商务职业高校教师培训计划特聘培训师;

项目实践

2003-2005年,雅虎中国搜索广告,一呼百应前身巨网平台项目总监;

2007-2008年,负责香港贸发局B2B平台,华南区销售总监;

2008-2010年,创立小本批发网,网络分销代购商城品品网兼任CEO;

2010年,首创全网营销应用系统《风车战略》;

2011-2014年,法国梦特娇、楼兰陶瓷、香港江博士等知名品牌电商顾问全网营销策划;

2012年,任职某上市公司企业大学执行院长兼首席培训师;

2013年,创立新媒体营销机构盛世互联,签约海能电子,汉荣世纪,中原地产网络营销咨询服务;

2013-2014年,广东省高职院校骨干教师培训计划特聘电子商务导师;

2014年,受邀工信部中小企领军人物总裁研习班网络营销主题授课;

2014年,受邀工商银行金融培训学院互联网金融主题课程授课;

2014-2015年,中国移动《互联网服务体系管理》巡回授课;

2015年,首家全景实战模式《全网营销特训营》全国巡回授课;

2015年,香港亚洲商学院校友会特聘互联网导师;

2015年,广州市政府系统培训中心主讲《大数据管理变革》;

2015年,国家电网《互联网+思维》课程巡回授课;

2015年,中国二十二省市自治区经信委培训处企业教育百强组委会评选,荣获互联网专业中国十大最具价值培训师

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