内训课
培训对象:
总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理，品牌爱好者等
课程介绍:
开课时间：每周六日
课程大纲：
一、整合营销传播的定义
1、什么是整合？
2、什么是营销？
3、什么是传播？
4、什么是整合营销传播？如何整合？如何传播？
二、媒体环境分析
1、纸质媒介分析
2、电子媒介分析
3、分众媒介分析
4、自有媒介分析
三、顾客接触点分析与管理
1、生活接触点
2、工作接触点
四、品牌创建过程中的传播设计
1、传播的信息处理模型
1）、展示
2）、注意
3）、理解
4）、反应
5）、意向
6）、行动
2、复合传播的作用
3、复合传播的案例分析（本土及国际案例）
五、如何制定整合营销传播方案
1、媒介整合
2、创意整合
3、资源整合
4、产品整合
六、整合营销传播方案的标准
1、覆盖率
2、贡献率
3、一致性
4、互补性
5、通用性
6、成本
七、本土成功案例分析
讲师简介:
叶峰——品牌管理专家
美国西北大学kellogg商学院管理学博士。北京交通大学EMBA教授，北大、浙大、人大、矿大、南大、中山大学等15所高校客座教授。
曾先后担任过多家美国顶级咨询公司高级咨询顾问、世界500强营销副总裁、运营总监等高级管理职务。在管理与品牌营销领域拥有丰富的理论与实践经验。
服务过客户：中海油、中国能源、新奥能源、中国葛洲坝、中国银行、中国建设、中国石化、上海汽车、东风汽车、罗莱家纺、华恒电子、帝企鹅、新加坡BSB集团、中国冶金、航天部、国家电网、中关村建设、台湾彰源、日本三菱、德国门子、德国威郎、美国艾格索拉等近200家著名企事业单位。
主讲课程：营销管理、品牌管理、变革管理与领导力、危机管理、企业媒体策略 。